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短信去发如何走出危机

    融洽与受众之间的关系：事前征询与用户许可

    然而，短信是如今人际传达的重要交流方式。令运营商、 SP 以及广告主们尴尬的这一手机用户最常用的传达方式，却也是手机用户最厌烦的广告媒介 ” 与电视广告可以切换频道、平面广告可以一翻而过、网络广告可以屏蔽相比，目前，短信广告对大多数受众而言，一种对注意力的强制和对工作生活的侵扰。一直以来，运营商、 SP 广告主这些传达者和短信广告的接受者 — 受众之间，难以调和的矛盾关系。

    就必需要尊重受众，要解决这一问题。并在传达之前获得受众的同意。尽管互联网专家谢文先生曾说 “ 如果让用户选择是否同意接收商业广告短信，想 95% 以上的用户都会选择不同意。但他也同时指出，没有了客户，建立在恶意侵犯消费者权益基础上的垃圾短信产业链也将崩溃。

    运营商必需要推行一系列短信广告传达之前的告知与征询服务。涉及用户付费的短信业务订阅和手机上网方面，笔者认为。已有种种提醒和征询设置。那么，尽管不涉及用户付费，但涉及用户隐私和生活空间不受干扰的短信广告，就不需事前征询和获得用户的许可吗 ? 人性化的事前征询，尽管会在短信广告形象落入低谷的今天，很难获得多数用户的同意，但这种争得用户同意的举措却是防止短信广告垃圾化、让短信广告走出形象和信任危机的第一步。

    力避短信广告的垃圾化：技术与内容创新

    技术创新是根本。尽管，首先。今年央视曝光的移动局部公司基于小区短信技术的群发广告行为，但正如不少业内人士所言，不能因此把小区短信一棍子打死。实际上，笔者认为，要防止短信广告的垃圾化，需要的恰恰是像小区短信以及更新的短信传达方式和技术上的创新。只有通过技术创新，才干实现对垃圾短信的前后台过滤以及基于事前征询的精准传播。小区短信被曝光，反映的不是技术自身的问题，而是运营商监管和利用技术方面存在问题。

    解决短信广告垃圾化还需要对广告内容进行创新和把关。广告要实现其传播效果，其次。最高的境界是广告非广告，而是信息，对受众有用的信息。而当前短信广告领域的诟病在于，广告很广告，以至于内容低劣不堪、整齐不齐，让广告最终变成垃圾以至于不只无法实现传达效果，反而成了扰民的过街老鼠。

   短信广告要从形式到内容，因此。进行全面创新。短信中直白地叫卖是一种广告，发挥短信作为手机媒体形态之一的互动性和个性化则是一种创新。此外，运营商尚需要建立一套短信广告的内容把关机制，为用户免费提供垃圾短信屏蔽服务的同时，更应该从信源发送平台的层面进行技术和人工相结合的双把关，从 SP 分公司再到总公司平台的层层把关。