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大众媒体日渐展现其自身价值
易城中国_微视频营销中心_中国武汉/北京/太原/长沙/上海/广州/郑州等城市专业的微视频服务中心   2013-06-26 14:53:41 作者:yqc123 来源: 文字大小:[][][]
  随着城市竞争的逐步加剧,城市如何有效传播自身品牌不仅决定着城市品牌战略能否得以成功实现,企业宣传片制作更是在很大程度上决定着城市自身能否在激烈的竞争中取胜。与此同时,武汉的大众媒体凭借其专业化的传播方式及其广泛的受众基础成为了城市品牌的主要传播载体与内容建设主体。因此,对于大众媒体、城市品牌与城市品牌传播必须给予一个准确的内涵界定,再此基础上进而阐明了我国城市品牌的传播现状,宣传片拍摄以此整理归纳出城市品牌的整合传播方式,从理论上辨析大众媒体与城市品牌传播之间的必然关联,分析大众媒体在城市品牌传播体系中的角色定位与功能效用。  
  随着现代信息技术的飞速进步,大众媒体己不是局限于某种信息传递的载体抑或是某个专门从事信息采集与加工制作传播的社会组织,它已经逐渐演化成为一种复杂多层次的传播模式。作为传播学关注的核心概念,大众媒体也正吸引着越来越多的传播学者对其进行概念界定与文本解读。《牛津高阶英汉双解词典》第六版对大众媒体的定义为:“一类向公众传递信息的传播工具,如报纸、电视、广播、网络此类等”。“;加拿大著名传媒理论家麦克卢汉在其代表作《理解媒介:论人的延伸》一书中提出了媒体亦信息的著名论断,认为“大众媒体传递的‘讯息’是它本身对受众的影响,而非它所传递的内容。”。  
  美国威斯康星大学传播学教授约翰•费斯克则主要针对当前大众传播的特点,指出“大众媒体不仅指大众传播的具体渠道,而且也包括这些渠道的内容,甚至还特指那些为此工作的人们的具体行为。”③作为传播学的集大成者与创始人,威尔伯。施拉姆教授则根据信息的传播过程,提出了SMER模式,即从信源到信息到信道再到接受者,然后再返回信源的信息传播过程,指出了“大众媒体是传播者与受众之间必经的桥梁,是影响人众传播有效性的关键因素。”  
  针对当前互联网等新兴媒体的快速发展,我国学者在充分借鉴当代经典传播学有关大众媒体定义的基础上,分析出了新传播环境下大众媒体的内涵。其中主要观点有:中国人民大学公共管理学院沙莲香教授在其主编的《传播学:以人为中心的图像世界》一书中,提出的“大众媒体即是指在传播路线上用以传达信息的报纸、书籍、杂志、电影、电视、因特网等诸多形式。”

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