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新型推广方式微电影的商业作用
易城中国_微视频营销中心_中国武汉/北京/太原/长沙/上海/广州/郑州等城市专业的微视频服务中心   2013-06-26 14:51:34 作者:yqc123 来源: 文字大小:[][][]
    随着时代的进步和互联网的更广应用,如今对于影视广告界将微电影做为新型的推广形式这个理念已经深入人心了。但它是否扣被视为有情节的长电视广告片,抑或附带广告的故事短片,站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下,微电影已借风而起。
  微电影自然脱离不了它名字里的“微”,3分钟以内抑或10~15分钟都属于微电影的时长,这也决定了微电影较短的制作周期,在微电影制作人的经验中,一部片子的拍摄周期在一周以内,而从前期策划到后期制作的整个周期也仅需一个月左右,用30万~50万元的成本便足以完成制作。
    微电影在一年内乘风而起,令无数人措手不及,业内尚且没有微电影的标准化定义,但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因,因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。
    没有什么是完全出于偶然的发生,微电影的出现也同样如此。广告片与电影的结合早已有过,影片放映之前的贴片广告抑或植入广告都属此类尝试。然而传统电影的广告成本通常以年计算,但在影片数量迅速增长的当下,影片的上映周期通常不会超过一个月,因此,看到较长的预算周期和有限的植入效果,很多企业都会对此敬而远之。
微电影成为落在电影与广告重合处的新事物,在新浪全国销售总经理李想看来,“微电影是一个更偏重于营销和商业的概念”,然而在电影的品质限定下,它似乎也不再只是长篇广告那么简单。
    其实,网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的人群打散。在媒体多样化的当下,人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程,有更多的年轻用户流入网络,星传媒体最近的一项研究数据表明,中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。
    因此,企业的推广策略也需随之做出调整,企业过去是讲给所有人听,而他们如今则需要讲给想听的人听“广告投放的精准化走到最终,广告则会变为内容”,因此由内容和品牌组合而成的微电影在当下时代的兴起实为必然。但是如何在眼下众多的影视广告公司,设计公司里 选择到一个适合自己企业宣传的并具有时代感和独到视角分析的公司。这也是各个企业考虑的首要了

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