内容，永远是一个致胜的关键。
把这句话写在最前，是因为，在这个最好的时代，同时也是最坏的时代。新媒体行业日新月异，到处都是爆炸式的信息，到处都是像烟花一样绚烂但短暂的营销技巧。
但是，新媒体用户人群越来越广泛，用户消费习惯也不再那么好把握，读者对内容的挑剔度越来越高，跟别说短视频等各种新型平台异军突起，内容呈现形式百花齐放应接不暇，各项技术的运用也是越来越专业。
现在的新媒体行业，是一片汪洋大海，越来越需要精细化运营。
人们对阅读的耐心变低了，对内容质量的要求却越来越高，在习惯了得到“即时快乐”的当下，一片对用户价值大的干货文章，即便作者创作不易，阅读量也往往偏低。
这其实是因为，干货文章总体而言信息密度比较高，逻辑性更强，读起来比较累，大家都喜欢幽默、资讯、情感、娱乐等类型的轻松内容。
如何让用户想要阅读和转发你的文章呢？
首先小编要给大家一个信心，不管短视频、音频、漫画、图文等等形式再火爆，它们始终也只是展示形式的差别，内容创作依然是核心竞争力！
正在创作精品内容的你，要沉住气，更加耐心，也要给自己更多信心，你要相信，内容就是根本，让子弹飞一会儿！
人具有的情感，才是唯一的共通点。
以人为本，这是一句金玉良言！
在我们创作精品内容时，时刻要记住：我们要写出对用户价值大的文章，不管是直击痛点还是解决某一个具体问题，不管什么内容，一定要言之有物，对用户有帮助。
在这个前提下，我就必须思考：在文章内容原有的基础上，我应该添加什么东西，才能激发用户的转发？
文章信息密度不要太高
这是什么意思呢？
就是说，我们出发点是想要给用户解决问题，或者是说出用户心里的话得到共鸣，但是再“有料”也是过犹不及！信息密度太高，往往是很多垂直干货文章不受待见的原因。
当你想要表达的知识点太多，说得太深奥，像一个老教授或者过来人，长篇大论谈自己的理念时，这篇文章就算说得都对，但用户体验感和可读性却都缺失了。
你可以想象成：当女孩跟男朋友说自己心情不好，男朋友“直男”地跟女朋友讲道理，还自以为给了女孩很大帮助一样。可结果肯定会让他很失望。
为什么用户要分享你的文章
大家有没有发现：被阅读次数最多的文章和被分享次数最多的文章往往是不同的。
根据马斯洛提出过的金字塔需求理论：我们要利用这些递进关系来推演我们的用户，看他在网络上到底需求什么？
自我标榜
如何让网络上虚拟的形象变得饱满，这就是人们在互联网上最基本的需求！
用户展现的，都会是他们想要让外界看到的，是他们一开始的人设。以此为目标，人们会有目的地分享带有某些特质的信息，比如分享自己旅行的照片，享受的美食，以此标榜自己是个积极生活的人等等。
建立关系
这是进一步的完善自己的人设，通过自己想要展现的自我，去与他人建立关系、维护关系、拓展关系。
这个阶段，用户会更多地分享别人想要看的内容，以达到维持旧有的关系或拓展新的关系的目的。
呼吁和倡导
当用户有一定的圈子时，他们会想要在圈子里展现自己的话语权，并且能够与圈子里的朋友分享自己的观点和态度。
甚至于，会企图影响他人，呼吁或倡导他人，能跟自己一起对这些观点、事件或活动保持相同的态度或行动。
这时，关于热点话题的观点和讨论，就显得尤为重要。
利他
到了这个阶段，因为人类是群居动物，利他是出于对群体生活的贡献，是一种自觉自愿的社会行为。当信息的传递与分享能够为他人带来帮助或者快乐时，用户自己也会感到由衷的愉悦。
这个时候，干货文章和养生高效内容，通常都是高转发量的。
自我的实现
人类最终都是为了自我实现，在这个阶段，人们为了取悦自己，达到自我认同，获得存在感，就会有强烈的倾诉欲望。
这时，可能只是一句莫名其妙的感慨，一张外人看不懂的图片，重要的是不是内容，而是通过分享去表达自我实现的情绪。
在理解了用户的基本心理之后，除了自我实现这点各人有各人的”小情绪“要自我创作抒发外，我们可以根据其他几种需求，为广大用户创造转发动力。
增加转发量的要素
文章定位
这个很好理解，就是要搞清楚，我们创造的文章要发给谁看，能满足客户的什么心理。
文章内容
往往有5种内容的文章是最容易让人想要分享的：
1、让用户非常愤怒和恐慌的文章；
2、让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；
3、主题积极，读完后让读者感到兴奋；
4、实用且容易记住的内容；
5、有价值的故事。
并且一定要注意避免以下6种错误方式：
1、假设用户跟自己有一样的专业背景知识，文字艰深难懂；
2、总说专业词汇，一句话里甚至夹着好几个英文单词；
3、一段话动辄三四行，甚至六七行，排版不简练，感觉长篇大论；
4、描述抽象，不具体，无法产生现实联想；
5、说教严重，脱离用户实际生活，无法给他带来真正帮助，不能感同身受；
6、没有个人特色，内容冰冷程式化，无法打动用户内心。
保持有趣
其实，我们写文章，传播内容，也是与用户交流、建立情感连接的一种方式。
在社交活动中，一个风趣幽默的人，一个会调侃的人，总是更容易被接受，并且容易获得别人的喜欢。
所以，记住：幽默有趣的内容可能更适合于社交化的体验！
文字年轻化
这里主要是指”网络词汇“，这个要根据我们的用户受众年龄段来区分，如果是面向年轻人，那就要使用年轻人听得懂的语言。
要不然，你说再多，那在年轻用户眼里也是：你个糟老头子坏得很！